Источник: «Телекритика»
Наталия Данькова
 
Компания System Capital Management будет инвестировать в развитие качественного образования. Акция началась с обсуждения проблем области за круглым столом.
 
10 апреля на круглом столе «Цифровые технологии и новое качество журналистского образования как ответ на вызовы и угрозы украинского медиарынка», который был организован Благотворительным фондом «Развитие Украины» Корпоративного фонда компании System Capital Management в партнерстве с компанией Innovation, эксперты, журналисты  и работники системы образования говорили о медиабизнесе, недостатках журналистского образования и пути его развития в новых условиях. Этой дискуссией фонд открыл новую программу, направленную на развитие качественного медиа-образования в Украине.
 
Анатолий Заболотный, директор благотворительного фонда «Развитие Украины», подчеркнул, что медиа является важнейшим институтом в обществе и одним из необходимых условий его развития.  «Вместе с тем, СМИ являются бизнесом, и они существуют в условиях конкуренции», - добавил г-н Заболотный, и предложил взглянуть на ситуацию с медиа в контексте мировых тенденций.
 
Хосе Антонио Феррис, консультант компании  Innovation, презентовал исследование мирового и украинского медийного рынка. По его словам, основными мировыми тенденциями являются рост тиражей газет каждый год на 2,36%, увеличение количества бесплатных печатных медиа (за последние 5 лет оно выросло в два раза), изменяющих концепцию цен на газеты,  и появление новых медиа (Интернет и прочие). «Ключевыми моментами  новой журналистики являются появление новых медиа и адаптация к новым требованиям старых, интерактивность и мультимедийность, развитие новых ниш и новые модели медиабизнеса», - сказал г-н Феррис. Успешное ведение медиабизнеса, по его словам, возможно лишь при наличии качественного контента. Он также подчеркнул, что благодаря развитию новых технологий уменьшается стоимость выхода на рынок: «Сейчас высоких барьеров нет. Мы открываем страницу в Интернете за 100 долларов, и туда заходят миллионы».
 
«В Financial Times, где мне приходилось работать, есть два типа журналистов - охотники и повара», - отмечает Хосе Антонио Феррис. - «Охотники бродят в поисках добычи - информации, а повара ищут способы приготовления их добычи -  информации, чтобы читатель мог ее переварить». Медиаэксперт Андрей Куликов предложил добавить к этому перечню еще и официантов и владельцев ресторана, имея в виду менеджеров и медиасобственников.
 
В своих рекомендациях Феррис предлагал не  забывать о человеческом факторе, постоянно прибегать к тренингам, учиться и  осознавать важность роли «охотников» в журналистике: «Ключ к успеху -  эксклюзив. Меньше пиара и  пресс-конференций, больше яркого собственного материала».
 
Евгений Федченко, директор Могилянской школы журналистики, подчеркнул, что украинский медиарынок, ослепленный успехом развития первых лет, не до конца осознает свои возможности: «Сейчас мы не думаем о том, что будет завтра, а находимся в состоянии эйфории от выполненной работы. Если мы сегодня ориентируемся на отдельное существование телевидения, радио и газеты - завтра у нас будет благополучный застойный рынок». Он рассказал об опыте студентов Киево-Могилянской школы журналистики, делавших собственные телевизионные новости и распространявших их в Интернете, где их каждый день просматривало свыше 5 тысяч людей. «Если мы сравним цену этого производства и ту аудиторию, которую мы специально не искали, думаю, это и является ответом на вопрос, в каком направлении следует развиваться украинским медиа», - подытожил г-н Федченко.
 
Впрочем, как указал Владимир Головко,  главный редактор бизнес-портала «УГМК.інфо», пока что в Украине Интернет не стал значительным бизнесом: «У нас нет рынка Интернет-рекламы. Реальное количество пользователей Интернета в Украине - около 912 тысяч, и 500 тысяч живут в Киеве».
 
Диана Дуцик, главный редактор газеты «Без цензуры», отметила стремление медиасобственников «бульваризировать» свои медиа. А представитель компании «Гала-медиа» Юрий Бабинец видит главную проблему развития отечественного медиарынка в недостатках законодательного поля: «Например, закон требует от радиостанций транслировать 50% украинского музыкального продукта. Нам приходится отталкиваться не от требований рынка, а от законодательства, которое этих требований не учитывает».
 
Главный редактор «Комсомольской правды в Украине» Андрей Хрусталёв подчеркнул, что за развитием медиарынка не успевает журналистское образование: «Мы уже разобрали всех специалистов, а новых еще нет». На что Сергей Квит, декан факультета социальных наук и социальных технологий Национального университета «Киево-Могилянская академия», возразил: медийный рынок в Украине формируется, значит, еще не может давать запросы в образование. «Связи между медиарынком и образованием у нас пока что нет, - сказал господин Квит. -  Поэтому каждый декан решает, как нужно воспитывать будущих журналистов. Похожая ситуация с оценкой контента: когда мы говорим о том, чего хочет наша аудитория, мы не учитываем, что на самом деле ничего об этом не знаем. Исследований запросов аудитории почти никто не проводит». Евгений Федченко добавил, что сегодня за образование украинских журналистов платят правительства других стран (речь идет, очевидно, о грантовых учебных программах - «ТК»), а медиаиндустрия лишь пользуется этими навыками.
 
Круглый стол стал началом программы журналистского образования, внедренной Благотворительным фондом «Развитие Украины» Корпоративного фонда компании System Capital Management. Анатолий Заболотный рассказал «ТК», зачем компании Рината Ахметова заниматься журналистским образованием: «Наш фонд занимается развитием профессионального образования во всей Украине. Мы провели исследование и увидели, что существует большая пропасть между тем, что необходимо работодателям, и тем, что дает молодым специалистам образовательная система Украины. В частности, существенные пробелы имеются в журналистском образовании. Сейчас работодатели довольно часто требуют от журналиста иметь образование в определенной области, а не профессиональное журналистское. Мы исследовали ситуацию на протяжении 8 месяцев, и решили запустить такой проект». Базовым партнером фонда, по словам г-на Заболотного, будет Национальный университет «Киево-Могилянская академия», но в рамках проекта предусмотрено сотрудничество с многими другими высшими учебными заведениями.
 
«Следующий шаг - это запуск программы подготовки журналистов. В начале июня мы объявим конкретный план действий. Программа будет ориентироваться на развитие профессиональных и современных подходов к журналистскому образованию. Сегодня СМИ находятся в конкурентной среде. Традиционные медиа - газеты, радио, телевидение - должны понимать и учитывать эти факторы, чтобы правильно выстраивать стратегию своей работы и развития. Наша цель - помочь украинской журналистике сделать шаг вперед», - говорит Анатолий Заболотный. Участниками проекта станут преимущественно журналисты, уже имеющие определенный опыт работы. «На первом этапе мы не планируем брать деньги с участников, - рассказывает руководитель фонда. -  Но мы рассчитываем, что в Украине за несколько лет будут созданы полноценные учреждения, которые смогут удовлетворить потребность медиарынка в специалистах».

12.04.07