Светлана Панюшкина , для «Телекритики», 23.07.2008
Материал впервые опубликован в журнале «Телекритика» № 4/2008
 

Существует мнение, что нужно тратить много времени на просмотр сюжетов по телевизору и чтение газет, лишь бы быть в курсе новостей и событий в мире. По статистике, офисные работники тратят около 20% своего рабочего времени на просмотр информационных ресурсов в интернете. Однако во многих странах рабочий день расписан по минутам, и далеко не все могут разрешить себе почитать новости. Заграничные редакции предлагают свой вариант минимизации времени на изучение новостей. Вместо просматривать полный список новостей за день, можно зайти в раздел с подкастами (аудиовещание в интернете) и послушать основные новости, надиктованные диктором. Еще одно преимущество такого информационного носителя – у пользователя свободны руки, он может слушать подкаст и заниматься чем угодно: вести машину, ехать в метро, гулять по улице, сидеть в кафе и т.п.. В общем, выпуск главных новостей за день занимает до 10 минут, и прослушать его можно в любое время. Это можно сделать как на компьютере, так и на любом устройстве, поддерживающем проигрывание аудиофайлов. Как считает Ксения Новикова, журналист отдела международных новостей 5-го канала, подкаст может заинтересовать людей, не привыкших читать или просто не имеющих на это времени. При этом подкаст дает возможность услышать прямую речь спикеров, без редакторской и литературной обработки.

Когда он нужен
Появление подкастов на сайте редакции может быть очередным этапом развития традиционного медиа, связанной с желанием увеличить аудиторию, или просто элементом борьбы с конкурентами. По мнению заместителя редактора отдела «Рынки» газеты «Экономические известия» Анны Ковальчук, скорее всего, сначала подкасты едва ли могут рассматриваться как самостоятельный элемент и иметь статус дополнения к основному контенту. Выделение их в отдельное направление в составе медиа возможно лишь при условии высокого качества этого продукта и значительных вложениях в рекламу и продвижение. По мнению заместителя главного редактора «Корреспондент.net» Ольги Байды, подкаст необходимо заводить после проведения минимального маркетингового исследования на рынке пользования контент-услугами. Например, в Киеве, где большинство населения пользуется мобильными телефонами высшего класса, такие вещи как подкаст могут быть нужны, тогда как в регионах (при отсутствии надлежащей техники и необходимости) такие нововведения могут просто быть неуместными.
 

Заместитель главного редактора газеты «Сегодня» Михаил Ганицкий считает, что подкаст нужен в тех случаях, когда есть желание повысить популярность сайта, лояльность аудитории и прямые продажи рекламы. Преимущества в том, что люди скачивают подкасты дома, чтобы слушать их по дороге на работу, и на работе, чтобы слушать их по дороге домой. В конце концов, если ресурс вещания становится действительно популярным, его бесплатно рекламирует Apple – в iTunes Store, откуда приходит огромное количество пользователей, качающих подкаст. Если подкасты хорошие и нравятся аудитории, пользователи начинают качать их стабильно, благодаря чему аудиоматериалы становятся привлекательным для продаж рекламы на сайте и в самом подкасте.

Необходимо понимать, что расходы на содержание и продвижение подкаста будут более высокими, чем на продвижение просто газеты или журнала, поскольку с форматом подкастов знакома не вся аудитория. «Думаю, добавлять аудиоэлемент на сайт издания стоит только в случае, если сам ресурс, причем именно онлайн-версия, уже довольно популярный и имеет высокую посещаемость, – уверена Анна Ковальчук. – Иначе создание подкаста станет напрасной тратой времени и усилий – если его никто не увидит или увидит незначительное количество людей».

Как считает Александр Антонюк, главный редактор портала газеты «Дело», переходить на новые стандарты экономически удобно только тогда, когда накапливается критическая масса потребителей, готовых пользоваться новым продуктом. Для этого необходимо, чтобы пользователь имел доступ к интернету, mp 3-плеер и привычку слушать что-то серьезнее, чем радио «Шансон». По мнению Александра, проблема внедрения подкастов заключается в том, что в Украине еще не привыкли слушать радио – если бы у нас были такие популярные ресурсы, как «Эхо Москвы», Би-Би-Си, то вероятность успеха подкастов была бы значительно выше. Это свидетельствовало бы, что культура слушать радио уже привита.
 

Помним о деньгах
Общий бюджет на создание подкастов в редакции составит минимум $1000. За эти деньги можно будет купить программное обеспечение для обработки звуковых файлов, цифровые диктофоны, микрофон и наушники. В среднем, расходы достигают $5000-7000. Увеличивается сумма расходов в случае, если в редакции будет принято решение создать целую студию, где будет будут происходить запись и обработка файлов.
 

По словам Михаила Ганицкого, чтобы внедрить подкаст в редакции, нужен как минимум один специалист в области звукового монтажа, который мог бы монтировать несколько подкастов в день, и журналист, который будет начитывать текст аудионовостей. Для технической реализации нужна звуковая студия, в которой будет происходить начитка, и программное обеспечение для обработки аудио Adobe Audition и Sonic Sound Forge. (Последний нужен для оптимизации качества звука, наложения иллюстраций в разные части серий подкаста, и других задач.) Список необходимого оборудования должен содержать качественный микрофон и хорошие наушники. Михаил Ганицкий советует обратить внимание на то, что подкасты можно делать в различных форматах файлов. Можно просто создавать их в mp3-формате, а можно несколько усложнить задачу и делать их в формате m4b (аудиоформат с фото и анимацией – специально для iPod'ов и iPhone'ов). Следует обратить внимание, что формат m4b не воспроизводится большинством плееров и даже компьютерных медиа-проигрывателей. Михаил в такой ситуации рекомендует конвертировать в универсальный формат ААС с помощью бесплатной программы iTunes, которая бесплатно распространяется во всемирной сети, в частности, она есть почти на всех сайтах, где есть подкасты.
 

Также следует помнить и о технической базе, где будут выкладываться и храниться подкасты. Следует приобрести хороший сервер, на котором будут выкладываться подкасты, и приобрести программное обеспечение, которое облегчит выкладывание аудиоресурсов в интернет. Сначала, пока вещание в интернете не стало постоянной практикой, можно воспользоваться бесплатными сайтами, где размещают подкасты.
 

Почему это тяжело
Как считает Инна Соколовская, шеф-корреспондент отдела экономики информационного агентства «Украинские новости», трудности, которые могут возникнуть при создании подкастов, можно условно разделить на несколько видов. Технические – подкасты еще не распространены в украинском интернете, и в редакциях еще нет специалистов, готовых ими заниматься. Тематические трудности – подкасты должны выкладываться регулярно и укладываться в определенный хронометраж, а это требует от редакции последовательности и постоянной работы над темами для подкастов. Финансовые трудности – чтобы координировать создание подкастов, так или иначе будет нужен отдельный человек, кроме того, редакции придется оплатить все необходимое оборудование (в частности, программное обеспечение).
 

Также редакция должна подумать, сможет ли она сделать подкаст интересным для рекламодателя. В результате могут возникнуть проблемы «понимания» – редакции нужно не только сделать подкаст, но и приучить свою аудиторию к использованию подкастов, популяризировать и продвигать новые технологии среди читателей. Чтобы о появлении подкаста знали – нужно запустить рекламные сообщения со следующим содержанием: если кто-то не успел узнать об основных событиях за день, это можно сделать на нашем сайте. «Аудитория может вообще не быть в курсе, что у редакции появился подкаст, – говорит Ксения Новикова. – Если подкаст сильно отличается от бумажного издания, новая аудитория может вообще не прийти». В этой ситуации очень важно знать целевую аудиторию и ее технические возможности. Если у слушателей нет доступа к интернету и, соответственно, возможности послушать аудиофайлы, то и наличие подкастов едва ли порадует пользователя.
 

Важно помнить и о мотивациях сотрудников редакции, которые должны заняться изготовлением подкастов. Как считает Ольга Байда, на данный момент большинство редакций более или менее новаторских СМИ столкнулись с проблемой отсутствия профессионалов. Старшее поколение журналистов не намерено работать с электронным форматом, а младшее не всегда знает, что такое грамматика. По словам Ксении Новиковой, газетные журналисты могут не иметь стимула, желания или привычек для работы с подкастами. «Кому-то может быть жаль тратить свое время на создание подкаста, кому-то не нравится свой голос в начитке. Таким консерваторам необходимо показать интересные подкасты и мотивировать их работать в том же направлении, – размышляет Ксения. – Намного проще с более амбициозными коллегами, готовыми осваивать новые технологии. Главное – не давить и требовать все сразу». Скорее всего, придется потратить некоторое время на обучение или привлечь постороннего специалиста – если это разовая акция. Если создание подкастов планируется поставить на постоянную основу, то безусловно есть смысл инвестировать в обучение собственного коллектива (или его части).
 

Как считает Александр Антонюк, если редакция решила создавать подкаст, не следует возлагать эту функцию исключительно на специалистов веб-отдела. Эти департаменты по большей части немногочисленны и помогать журналистам с подкастом у них просто нет времени.
 

Особенности создания подкаста:
 
 
На что обратить внимание                                  Рекомендованные параметры                                 Примечания
Продолжительность информационных подкастов 7-11 минут По опыту iTunes Store (крупнейшая коллекция подкастов в интернете)
Перебивки После каждого сюжета, и недлинная – до 2 сек Перебивки должны быть, но в небольших количествах. Главное – веселая музыка и приятный голос ведущего
Хронометраж одного сюжета До 1 мин 20 сек Хронометраж одного сюжета не должен превышать 1,2 мин, должен быть очень интересным, с минимальным количеством перебивок, и максимумом синхронов
Выпуск новостей 5 новостей до 7 мин. 5 основных новостей должны быть по разной тематике, лучше всего – собирать все новости в выпуске, а не размещать каждую отдельно. Это делается, чтобы пользователь мог скачать все сразу, а не качать груду мелких файлов.
Итоговый выпуск новостей за весь день 10-25 мин Собрать все новости за день и смонтировать их одним файлом
Диктор Лучше 2 диктора Желательно, чтобы выпуск вели несколько человек с динамическим тембром голоса (чтобы слушатель не заснул)
Формат разговора   Яркое вступление, не уменьшать ритм, и на завершении обязательно упоминать о том, где можно еще почитать и послушать такие же замечательные сюжеты. В зависимости от ориентации на слушателей, прибегать либо к очень формальной и насыщенной терминами речи, либо к неформальной и, возможно жаргонной.
 
Подка́стинг (англ. podcasting, от iPod и англ. broadcasting – повсеместное вещание, широковещание) – способ публикации медиапотоков (как правило, звуковых или видеопередач) во всемирной сети (по обыкновению в формате MP3 для звуковых и Flash для видеопередач), при котором они анонсируются особым образом, что разрешает автоматизировать загрузку новых выпусков на устройство воспроизведения.
 

Целевая аудитория подкаста – пользователи персональных компьютеров. Для воспроизведения подкастов созданы программное обеспечение (например, iTunes), которое регулярно опрашивает веб-сайт на предмет появления новых записей, которые потом загружаются на компьютер пользователя, а дальше, возможно, – на портативный проигрыватель.
 

Подкаст – это удобная альтернатива радиовещания и телевидения, поскольку не требует лицензирования частоты и доступен в любое удобное для слушателя время.
 

У кого есть подкасты:
www.vedomosti.ru/podcast/
http://rpod.ru/
http://news.bbc.co.uk/hi/russian/programmes/default.stm
http://www.washingtonpost.com/wp-srv/mmedia/podcastfront.htm
 
Подкаст - как это делается
 
Юрий Панин, Технический директор программы «Журналистика цифрового будущего»
 

После того, как Вы выбрали тему своего подкаста, спланировали сюжетную линию и определили его продолжительность, можно начинать работать над записью. Необходим технический минимум для того, чтобы стать подкастером: микрофон, компьютер со звуковой платой и соответствующим программным обеспечением и Интернет.
 

Для начала достаточно иметь простой конденсаторный микрофон стоимостью от 20 гривен. Если же Вы планируете использовать более профессиональный микрофон (от 350 грн.), следует приобрести микшер (от 600 грн.) и подключить микрофон к микшеру, а микшер – к компьютеру (через линейный вход звуковой карты, или же через USB интерфейс). Персональный компьютер с самой дешевой необходимой конфигурацией (Р4 1.9GHz, HDD 80GB, RAM 256Mb, материнская плата с интегрированной звуковой картой) будет стоить от 1700 грн. Для записи интервью Вам понадобится также цифровой диктофон (от 700 грн.).
 

После подключения всего необходимого оборудования необходимо найти и установить программное обеспечение (ПО) для записи и монтажа звука. Самой доступной является программа Audacity (http://audacity.sourceforge.net), распространяемая бесплатно. Ее могут использовать пользователи Windows, Linux и MacOS (базовый комплект ПО которой уже включает необходимые звуковые программы Garage Band и iTunes). Самым популярным платным ПО для обработки звука являются Sound Forge и Adobe Audition (логическое продолжение Cool Edit Pro 2.0). Лицензионные версии этих программ можно приобрести на официальных сайтах разработчиков или у местных дилеров, например, полные версии Sound Forge Audio Studio 9 и Adobe Audition 1.5 Full стоят 519 грн. и 1959 грн. соответственно.
 

После того, как Вы подключили микрофон, выбрали место записи и приняли меры для уменьшения шумов вокруг себя (особенно тщательно для недорогих микрофонов), загружайте программу своего звукового редактора. Для записи голоса достаточно использовать налаживание полосы в 3-4 кГц, но для улучшения звучания, более полной эмоциональной, интонационной и тембральной окраски лучше использовать полосу 11-16 кГц. Старайтесь проводить запись с той частотой дискретизации, с которой Вы будете кодировать mp3 (самый распространенный профессиональный стандарт - 44,100 Гц). Во время записи не ставьте микрофон на стол, если у Вас нет хотя бы поролоновой подкладки, держите его на одном расстоянии (20-30 см) и не крутите головой, иначе будет изменяться не только громкость, но и тембр голоса. Следите за своей речью, старайтесь избегать громкого сопения, чавканья, пощелкивания, цыканья - все это искажает звуки. Помните, что существуют грамматические, логические и эмоциональные паузы.
 

Не бойтесь ошибаться во время записи, ошибки можно удалить во время монтажа, но не чересчур увлекайтесь – не следует тратить на него больше времени, чем на запись. Перед публикацией необходимо применить ко всей записи фильтр Normalize (нормализация), это разрешит получить лучшее качество звука с энкодера mp3. После того, как подкаст готов, необходимо перевести его в формат mp3 - один из потоковых форматов хранения и передачи аудио сигналов в цифровой форме, используемый в большинстве подкастов. Эта функция поддерживается всеми описанными выше звуковыми редакторами.
 

Для того, чтобы сделать Ваш подкаст доступным для широкой аудитории, можно воспользоваться услугами подкаст терминалов/аудиоблогов, например, www.podcasting.com.ua. Это бесплатно и просто, нужно лишь зарегистрироваться и Вы получите возможность создать собственную подкаст-ленту, выкладывая в ней свои mp3 файлы в комплекте с текстовым описанием содержания и иллюстрациями (RSS потоком).Слушатели могут подписываться на произвольное количество RSS-Каналов и программа экспорта подкастов время от времени будет обращаться к ним и будет закачивать новые mp3 файлы без непосредственного участия владельца компьютера.

Справка:
С 20 августа Программа «Журналистика цифрового будущего» начинает принимать аппликационные документы на следующий, 2008-2009 учебный год. Само же обучение начнется в октябре 2008 года. Прием документов будет длиться до 19 сентября. Все подробности можно найти на сайте www.dfj.com.ua или www.j-school.kiev.ua. 
 

Проект «Журналистика цифрового будущего» был начат Благотворительным фондом «Развитие Украины», он реализуется в партнерстве с Национальным университетом «Киево-Могилянская академия» и группой компаний СКМ. Учебный ньюзрум, созданный по мировым стандартам, находится в НаУКМА. Это первая и единственная учебная программа, в которой сделан акцент на изучении цифровых технологий в СМИ и конвергентных принципах работы СМИ.

http://www.telekritika.ua/magazine/infoproject/2008-07-23/39572